腾龙国际公司在线开户客服导演“出圈”只是第一步 文化旅游还必须修“内功”
没人想到，出圈从开年到现在，导演各地文旅局长“打擂台”续集不断。只第
上天下海，步文必须穿越古今，化旅真正的游还腾龙国际公司在线开户客服流量热度不断飙升，甚至在3月15日前夕吸引了假“导演”、修内“杭州文化旅游局局长高清照片”等话题。出圈
冒牌“局长”蹭热度。只第
面对风口上的游还文化旅游局长，很多人担心这是修内不是自媒体所束缚的“一次性红利”？当流量热潮消退时，线上流量如何成为线下“留”量，出圈真正留住游客，激活文化旅游消费？这可能是实现文化旅游高质量发展的应有之义。
文化旅游局长代言=流量密码？
回顾故事的开始，新疆伊犁哈萨克自治州文化旅游局副局长何娇龙在雪地里奔腾，为当地滞销的老街银河在线客服当地特产带来商品；湖北省随州市文化旅游局局长解伟古装“首次亮相”，致力于为当地不知名的银杏美景代言。
近日，河南驻马店遂平县文化旅游局长赵东生化身为孙悟空，在《西游记》取景地茶崖山景区“腾云驾雾”广东各地文化旅游局长也“花式”出圈，云浮文化旅游局局长黄小涧代言家乡山水“飞”到九霄云外。
低成本特效的孙悟空腾云驾雾火“出圈”。
流量能真正转化为当地文化旅游的实际收入吗？让我们用数据说话:根据马蜂窝数据，2023年春节，随州搜索热度同比增长16%，同程旅游数据也显示，随州酒店预订量较2022年同期增长68.4%。
2023年春节小红书消费报告。
据业内人士分析，这一变化主要是解除疫情隔离措施带来的增量。对于旅游资源薄弱的城市来说，文化旅游局长确实在提高城市知名度方面发挥了很大的作用。
“模式容易复制，文化旅游局长越来越‘卷’。我们每个人都沾上了高科技的光芒，这是流量时代的典型特征。广东省社会科学院环境与发展研究所副研究员吴文霞分析说。
然而，“讨巧”是否一定意味着“讨喜”，武文霞却认为“见仁见智”。在她看来，目前很多导演出现的代言视频太“高大”了：“我们现在鼓励‘大众旅游’，但是文化旅游局长推荐的这些内容真的是人们喜欢看到的吗？是否适合人们的消费能力？”。
“现在每个人都穿古装，骑马，努力工作，内容也被怀疑过于同质化。时代文化旅游营销战略机构董事长兼首席顾问熊晓杰也有类似的看法。他认为，每个导演都需要根据当地的文化旅游品牌定位、市场定位和产品定位来创建自己的独家内容。
熊晓杰认为，文化旅游总监不仅是一个“发言人”，也是一个经理。他的首要任务应该是充分推动当地资源，从而建立一个系统、完整的品牌和营销推广策略，比个人代言的效果更长期。
“局长出圈不是目的，城市形象出圈是目的。文化旅游局长的出现是一个鼓舞人心的进步，但我们也需要动员全社会力量参与文化旅游品牌的宣传，而不仅仅是局长的榜样。他补充道。
没有“局长代言人”也能“火出圈”？
广东文化旅游资源“家庭背景”丰富。没有“局长代言人”，那些有故事可讲，有感情可叹的城乡流量到底怎么样？许多广东城市在兔年春节“用实力说话”，拉出了亮眼的成绩单——。
据统计，2023年春节期间，潮州接待游客285.3万人次，同比增长44.1%，客流量远超历史同期“高峰”；汕头接待游客超过222万人次，仅大年初三就高达136万人次，停留三天以上游客达到110.8万人次。
说到潮汕的“火出圈”，自然不能不说“火出圈”的英歌舞。根据《小红书2023春节消费报告》，春节期间，有50万人在小红书中分享了潮汕最具代表性的非物质文化遗产英国歌舞。岭南特色的传统年俗再次站在春节的“C位”上。
春节期间，英国歌舞在社交平台上走红。
让潮州古城热闹起来，也离不开广济桥的活化和古城街巷的微更新。2018年春节，一江两岸夜景灯光秀在广济桥亮相，一跃成为潮州旅游新名片。今年，复建的潮州镇海楼(旧府衙)带来了激光投影秀，给了很多游客再来潮州古城的理由。
影视作品的爆炸对文化旅游的推动也不容低估：刘浩然主演的《四海》在汕头南澳岛带来了火灾，南澳岛也成为今年春节平台搜索最高的四大“山、海、湖、岛”之一。
电影《四海》在南澳拍摄。
张颂文主演的《飙升》将江门梅家大院带入公众视野，陈伟霆主演的《暴风雨》即将在汕头小公园街区上映，后续的文化旅游效果也值得期待。
汕头小公园街区拍摄了电影《暴风雨》。
有人认为广东缺乏名山大川的加持是“先天不足”。但武文霞认为，其实很多“网络名人城市”并不一定有类似的资源。以长沙为例，当地不是按照一流的景点和主题公园“出牌”，而是专注于她的美食、夜生活和烟火。
“在做宣传和营销之前，首先要研究一下你的潜在市场在哪里。“吴文霞认为，文化旅游营销不仅要依靠“卷”，还要研究广东地区文化资源的特点：“例如，华侨文化值得深入研究，华侨也是我们的潜在客户群体。”。
“总之，文化旅游推广只有形成‘内涵传播’，才能形成持久消费，公众才能从内心对当地产生认同感。南方科技大学党委书记、全球城市文明典范研究院院长、讲座教授李凤亮说。
如何把“回头客”变成“回头客”？
练好“内功”，等一会东风。许多文化旅游专家和业内人士认为，有许多“必修课”需要加强，以便更多被短视频吸引的“回头客”成为“回头客”。
“中小城市发展旅游业，要根据优势和特点，把旅游业发展成温和可持续的产业。中国社会科学院财经战略研究所教授魏翔认为，追求旅游业的爆炸性增长可以在短期内增加收入，但会带来城市的长期发展；充满活力的旅游，特别是小城镇旅游，应首先为公众服务，内外，形成主客共享的旅游设施。
中国旅游研究院院长戴斌在接受中央电视台新闻采访时也表示，文化旅游局局长在促进家乡发展的同时，也应更加关注当地旅游目的地中长期发展的科学规律，让游客感兴趣、愿意来、留下来、以多种方式消费。
武文霞认为，广东要培养文化旅游的“内功”，需要加强三门“必修课”：人才、资金和技术。她观察到，粤东、粤西、粤北的许多地区都有许多著名的非物质文化遗产和历史文化村，但一些村庄面临着“空心村”的问题，“只有让年轻人留下来，才能实现当地文化旅游的正常运营”。
熊晓杰认为，一个地方的IP形象或动画形象可能不是最重要的，有时规划全民参与的营销活动更为关键。例如，他介绍说，日本熊本县的“熊本熊”是街头交通明星。当地推出了“熊本惊喜”品牌推广活动，鼓励当地人探索家乡的优势和特点，取得“全员营销”的良好效果。
南方日报记者 黄堃媛 杨逸 王涵琦。
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